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泉州:母婴小家电“搭伙”婴童鞋服热销

发布时间:2021-05-13 09:40:10??发布者:ca88会员登录入口??阅读:147

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    近日随着天气转冷,走访泉州市场发现,街面上的母婴店在鞋服、奶粉等传统产品之外纷纷引入各式各样的小家电产品吸引消费者,例如宝宝理发器、温奶 器、母婴锅等,而且在“80后”、“85后”主流新手妈妈群体中颇有市场。不过,多家泉州儿童用品企业表示,由于两者在研发和渠道方面存在很大的差异,企 业暂时不会跟风投产相关产品。   给年轻妈妈当小帮手   在市面上了解到,如爱贝多、爱婴坊、幼乐房等母婴店里,虽然不见婴幼儿大家电的踪影,但可供消费者选择的小家电产品众多,不仅有搅拌机、电动吸乳器、 温奶器、母婴锅、奶瓶消毒器,还有婴儿专用的电动摇篮、理发器、营养辅食机等,从方方面面来服务照顾婴儿的母亲。品牌则有飞利浦、贝亲、小白熊、新贝、贝 立安等,价格也从几十元到几百元不等。   “现在生活水平高了,泉州地区很多妈妈为了方便照顾小孩,都会购买婴幼儿用品。以前可能习惯用沸水来消毒奶瓶,但现在的新手妈妈们更青睐使用现代化的家电 产品,更加方便快捷,而且一款机器还可能有多种功能。”泉州幼乐房的一名销售人员指着一款液体恒温器先容说,这款机器就集消毒、热食、暖奶功能于一身,还 可以长期将水温保持在45摄氏度,方便冲奶。   在田安路上的一家母婴店里,店面的显眼位置就摆了一排母婴小家电。“有单一功能的,也有多功能的,甚至五六种功能集中在一个机器上。”店里导购人员 说,“‘80后’、‘90后’父母可能不太会照顾小孩,而且也更相信科学喂养,现代化的电器既有刻度又有定时之类的功能,他们大多乐意购买。”   石狮哈罗贝比妇幼儿童用品连锁机构总经理何永健先容说,当前母婴小家电如电子剃头刀、消毒锅、暖奶器等等比较受到消费者青睐。“目前母婴小家电还没有垄断 性的品牌,消费者会根据自己的需要以及适合的价位来挑选。但是一些专注于母婴用品的品牌,比如贝亲、新安怡等推出的产品,市场的接受程度会更高。”他说。   由于新手妈妈喜欢网购,京东、苏宁易购、国美在线等网络平台也纷纷争抢婴幼儿市场的蛋糕,大打价格战。在京东上,一款新贝暖奶器比母婴用品实体店便宜了 50元。在淘宝上搜索“儿童洗衣机”,就有1295件产品出现,一般是迷你洗衣机,最便宜的甚至只要138元。美的、海尔等品牌的天猫旗舰店,多款儿童洗 衣机月销售量都在500件以上。天猫上的母婴专营店也在打折,在一家母婴专营店中,一款售价188元的电动吸乳器的月销售量达5606件。   块头虽小价格不便宜   相对专业的母婴店来说,家电大卖场里的婴幼儿家电则少之又少。走访了乐购、新华都等超市,婴幼儿产品区没有售卖家电。在苏宁远太店、国美电器远太店, 并没有设立针对母婴家电的专区,仅发现海尔、美的、小天鹅等品牌有少数儿童产品出售。   在空调专区里,两款粉色和蓝色卡通熊形象的空调特别显眼,这是美的今年新推出的儿童空调,具有静音、恒温效果,售价并不比一般的空调便宜,标价达到 4399元。针对儿童市场,海尔、松下、小天鹅都推出迷你机,价格从1519元到1880元不等。据店员先容,真正的儿童专用洗衣机都带有自洁功能,可以 抗菌,也可以用来洗大人的小件衣物,比普通的迷你洗衣机贵1000元左右。而儿童电视除了外观,与其他产品并无差异性,电器卖场少有售卖。   在小家电产品区,针对儿童的产品只有飞利浦的两款亲子理发器,分别售价389元和439元,价格与成人机型不相上下。“这两款理发器成人也可以用,只要换个刀头就可以了。”店员说。   其实,早在2010年SAMSUNG就推出了爱婴煮洗洗衣机,更早之前,海尔小小神童洗衣机已经面市,去年TCL推出儿童电视,今年美的空调高调推出儿童专用空 调……“目前细分市场越来越受到企业重视。”一个家电品牌的区域负责人说。   除推出从大家电细分出的儿童产品外,海尔旗下还有专门的母婴小家电,包括调奶器、搅拌机等;松下有剃发器、儿童电动牙刷等。据悉,近两年,婴幼儿家电市场以200%的速度增长。   儿童用品企业不跟进 何永健认为,随着消费者接受程度越来越高,家电市场肯定是走向越来越专业化的方向,母婴小家电也会成为一个发展趋势。“但从泉州本土的产业发展来看,虽然 儿童用品企业很多,但大部分是外贸型企业,即使是少数做国内市场品牌运营的企业,也是集中在传统的鞋服行业,这和家电市场的跨度有点大。”他认为,无论是 在产品开发还是销售渠道方面,传统的鞋服行业和母婴小家电行业都有不少的差距,“国内的品牌主要是走专卖渠道,母婴小家电更多地集中在综合店销售,渠道上 面不在一个方向。”   此外,何永健表示,泉州传统的童装童鞋企业更多的产品是针对中大童市场,对于母婴市场的产品特性以及研发,都缺乏经验。“婴童市场不是泉州企业的优势领 域,建议不要贸然跟风。”他先容说,从其连锁店的采购渠道来看,母婴类用品更多地来自广东、浙江、上海等地区。   作为一家深耕动漫领域多年的企业,大拇哥动漫不仅自己生产服装类产品,而且这几年与磨铁图书、豪盛学问、丹妮玩具、福建彩蓝等等企业授权合作,在图书、玩 具、帽子等领域都进行了探索性发展。但谈及在小家电方面的合作,有关负责人也表示“还没有,暂时不考虑”。   “与实体企业授权合作,动画形象只能起到一个牵线搭桥的作用,最后能不能合作成功,最主要的还是看动漫企业的品牌形象的商业开发价值、品牌整合营销宣传推 广力度、企业长远发展计划和动漫品牌的市场号召力和影响力,没有这些基础,品牌授权那都只能是一厢情愿。”厦门大拇哥动漫股份有限企业常务副总经理郑方平 表示。   业界人士也提醒说,目前市场上的奶瓶消毒锅、温奶器等婴幼儿产品是没有产品资格认证的,切入这一市场可能有一定的投资风险。 

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