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零售商瞄上“单独二孩”红利

发布时间:2021-05-04 10:39:35??发布者:ca88会员登录入口??阅读:18

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    发布日期:2014-04-10

    “本来没想过再生一个宝宝,但‘单独二孩’政策一出,却让我很心动。”第一胎宝宝才满5个月的新晋妈妈顾女士坦言。事实上,与顾女士有同样想法的家长们并不少,随着“单独二孩”政策试点省市范围扩大,未来婴童人数会迎来高峰。 据国家相关部门统计,中国自2006年开始就进入了第四波人口生育高峰,每年新增宝宝数量在1600万左右,我国16岁以下儿童已超过3亿,高峰期预计将持续到2015年。 面对日渐增大的儿童市场蛋糕,零售商早已在为分一杯羹做准备。中信建投经济咨询零售行业研究员阮百欣认为,该政策会为零售带来红利,人口基数大是拉动内需的一个重要因素,社会老龄化对我国零售业新兴消费有所削弱;而“单独二孩”政策将激发零售市场巨大的活力。 购物中心欲“一拖二”揽客 人气和消费者逗留时间是购物中心关注的重点,而儿童能够带来两方面的明显提升,购物中心“爱上”儿童群体的情况渐显。“儿童乐园带来的客流量也不容小觑。”广东省流通业协会实行会长黄文杰提到,广州某成熟购物中心的儿童乐园带来至少15%的客流量,儿童虽然不是主要盈利对象,却能有“一拖二”,甚至“一拖四”的效果,对拉动购物中心人气极具效果。 儿童群体带来的客流增加、拉动消费的效果显而易见,广州的购物中心越来越重视加强儿童的体验。成熟的购物中心,如正佳广场、天河城等均在积极增加针对儿童的业态,如海洋馆等;新兴的购物中心比如乐峰广场、荔园新天地、奥园广场、西城都荟甚至欲以儿童乐园、儿童剧等做为主打项目揽客。 事实上,对于定位区域型的购物中心而言,儿童群体成为拉动人流的关键。位于海珠区的乐峰广场总经理王俊标表示,对广大附近群体做精准分析后发现,消费者基本为年轻时尚的新家庭组合,每周末这里就成了儿童的欢乐海洋,为乐峰带来30%的人流量,儿童的业态在乐峰广场占8%。据悉,除了原来的市区最大的占地3000多平方米的儿童成长乐园外,最近商场又针对儿童群体增加了儿童家具品牌酷漫居等商户。 而番禺的荔园新天地方面也提到,场内儿童乐园与零售店铺间的联动促销,可以使业态间发挥资源互补效应,例如消费者可以带小孩去游乐园、学习班、图书馆,或一家人去看影片,顺带再去超市购物,将绝大部分消费需求一网打尽,促进消费者黏度。 服饰品牌“觊觎”儿童市场 儿童市场从来不容忽视,谈到对这片“蓝海”的把握,各休闲服饰品牌是较早入场的一批零售商。在成人运动休闲服饰市场遇冷的大环境下,众品牌在瞄准新的业务领域时,不约而同选择了儿童市场,如森马、361度、安踏、佐丹奴都无一例外地加码儿童用品业务,发展势头强劲。 外资快时尚品牌亦纷纷向国内引进旗下童装业态跑马圈地。新快报记者观察到,包括H&M、ZARA、无印良品、优衣库等都在一线城市部分门店特设儿童专区,H&M甚至开启单独的童装店。“外资快时尚品牌的童装对国内品牌童装销售的冲击微乎其微。”童装品牌卡尔菲特广州分企业负责人李女士分析,因为快时尚品牌的童装区一般只在一线城市的门店内有,规模不够大,所占市场份额最多5%。 童装市场潜力很大,一位不愿意具名的业内人士表示,“国内童装市场还未饱和,按品牌来看,最多只有女装品牌的十分之一;可选择的价格范围也不宽,中高端的童装品牌有更广阔的空间。” 他还提到,近两年来成人服装市场低迷,导致投资者的眼光纷纷看准了童装这块市场,都想进入分一杯羹,“连女装品牌欧时力在太古汇门店内都有童装售卖。” 乐峰广场 儿童成长乐园 新快报记者了解到,目前乐峰广场的儿童商户有MELAND儿童成长乐园、酷漫居、美吉姆早教机构、爱慕儿童童装、Terry H童装等。相关儿童品牌还不定期有优惠活动,如在儿童成长乐园单次消费满2000元以上就可以获赠一把价格158元的玩具枪,19点后入场买票或卡可赠送1小时免费游玩券。 太阳新天地 室内高尔夫 到商场逛一下还能打高尔夫?太阳新天地高尔夫节将于11日开幕,购物中心将高尔夫果岭搬进了四楼室内,供市民们免费体验。据悉,室内果岭体验区被一分为二,划分成为供成人尽情挥杆的果岭模拟机和儿童玩乐亲子区,大面积高仿真草坪临场感十足。市民只要消费满一定金额,或用会员积分兑换,即可获得高尔夫体验套券一份,同时玩转两个体验区,大小朋友都能乐足一整天;玩家成绩以击球距离计算,击球距离最远的前12名选手可获得价值千元的高尔夫球场门票, 一杆进洞者,可赢得价值45万元的E系奔驰轿车一辆。 西城都荟 主打体验业态 日前,新快报记者获悉,广州西区最大型的综合性购物中心西城都荟已引入儿童室内游乐知名品牌——“悠游堂”,其儿童乐园将在5月开业。据悉,悠游堂面积近600平方米,是该品牌在广州西部的综合旗舰店,主要针对0.5岁-8岁儿童的需求。相关负责人表示,除了设置以软体游具为主的游艺项目,还计划设置梦幻城堡场景供王子公主们换装体验,规划轨道赛车区域等让小朋友们体验赛车的滋味,悠剧场周末会演出精彩的儿童剧。 高德置地 童话舞台剧 据了解,4月中旬,高德置地广场即将隆重开启“热情艳夏 缤纷满载”系列主题活动。高德置地广场“梦幻童话舞台剧场”将推出最新《高德·狮子王》舞台剧,带给小朋友们更多惊喜。

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